Sidônio Palmeira, o novo ministro da Secretaria de Comunicação da Presidência da República, substitui Paulo Pimenta em um momento crucial para o governo Lula. Além de desempenhar um papel importante junto ao Congresso, a pasta é responsável por divulgar as ações do governo à sociedade, algo que tem sido alvo de críticas do próprio presidente nos últimos meses.
Palmeira já vinha atuando nos bastidores do governo, dirigindo vídeos do presidente ao lado do ministro da Fazenda, Fernando Haddad, e do presidente do Banco Central, Gabriel Galípolo. Ele também esteve presente na última reunião ministerial do ano passado e dirigiu a mensagem de Natal de 2024 e o anúncio televisivo do pacote de ajuste fiscal.
Lula vinha reclamando da comunicação do governo, especialmente da ausência de um marqueteiro. Em seus últimos mandatos, as gestões petistas contaram com Duda Mendonça e João Santana, que encabeçaram as campanhas presidenciais vitoriosas em 2002 e 2006, respectivamente.
Sidônio Palmeira é formado em Engenharia e entrou para a política ainda na Universidade Federal da Bahia (UFBA), quando era líder estudantil. Após a faculdade, ele se dedicou à comunicação e compôs a equipe de campanha de Lídice da Mata, em 1992, à prefeitura de Salvador. Em 2006, dirigiu a campanha vitoriosa de Jaques Wagner ao governo da Bahia e, posteriormente, a de Rui Costa, hoje ministro da Casa Civil de Lula. Ele também foi responsável pela campanha de segundo turno de Fernando Haddad em 2018.
No entanto, a trajetória de Sidônio não é isenta de polêmicas. Segundo investigações, a empresa Leiaute Comunicação, da qual Sidônio é sócio, foi acusada de fraudes em contratos de publicidade com o governo da Bahia. A ação foi movida pelo Ministério Público da Bahia em 2022 e encerrada após a Leiaute pagar uma multa de R$ 306 mil e implantar políticas de ética e compliance.
Sidônio Palmeira assume a Secom com o desafio de melhorar a comunicação do governo e enfrentar as críticas. Ele deve levar Thiago César como secretário-executivo e Paulo Brito, ambos publicitários que trabalharam na campanha de Lula em 2022.